十七屆六中全會(huì)《決定》解讀：為什么要發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)、
物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通組織和流通形式？
新華社北京１月１１日電 現(xiàn)代流通業(yè)是運(yùn)用先進(jìn)流通技術(shù)設(shè)施、手段和現(xiàn)代流通組織、流通形式發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)?！稕Q定》提出，要“發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通組織和流通形式”，促進(jìn)全國(guó)文化流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建。對(duì)此，可從以下３個(gè)方面來(lái)理解。
第一，連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送、電子商務(wù)是適合文化產(chǎn)品和要素流通的組織形式。連鎖經(jīng)營(yíng)是指經(jīng)營(yíng)同類(lèi)商品或服務(wù)的企業(yè)，以一定的形式組成一個(gè)聯(lián)合體，在整體規(guī)劃下進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化分工，并在分工基礎(chǔ)上實(shí)施集中化管理，從而提高規(guī)模效益的一種現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)模式。連鎖經(jīng)營(yíng)的實(shí)質(zhì)是，企業(yè)運(yùn)用無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)低風(fēng)險(xiǎn)、低成本擴(kuò)張。物流配送是按照客戶(hù)要求，經(jīng)過(guò)分貨、揀選等貨物配備工作，把最終產(chǎn)品從生產(chǎn)線的末端送到消費(fèi)者手中的移動(dòng)和存儲(chǔ)過(guò)程。物流配送的實(shí)質(zhì)是，運(yùn)用共同化的服務(wù)模式實(shí)現(xiàn)物流效率和效益最大化。電子商務(wù)通常是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，基于瀏覽器／服務(wù)器應(yīng)用，買(mǎi)賣(mài)雙方不謀面地進(jìn)行各種交易，實(shí)現(xiàn)一系列商務(wù)活動(dòng)、金融活動(dòng)以及相關(guān)綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。電子商務(wù)的實(shí)質(zhì)是，利用虛擬商務(wù)空間，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、遠(yuǎn)程、大規(guī)模實(shí)體商務(wù)運(yùn)營(yíng)。顯然，以連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送、電子商務(wù)為代表的現(xiàn)代流通組織和流通形式，從商流、物流、信息流等方面優(yōu)化流通組織，提升流通效益，不僅有利于擴(kuò)大一般商品和要素流通，而且有利于擴(kuò)大文化產(chǎn)品和要素流通。
第二，發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通組織和流通形式，是健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的必然要求。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須建立健全統(tǒng)一規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)有序的現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系。連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通組織和流通形式，采取低成本、高效益、體現(xiàn)現(xiàn)代科技和管理水平的經(jīng)營(yíng)模式，促進(jìn)文化資源合理流動(dòng)和優(yōu)化配置，是健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的重要支撐。從連鎖經(jīng)營(yíng)看，它把分散的經(jīng)營(yíng)主體組織起來(lái)，具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)；建立統(tǒng)一的配送中心，與文化企業(yè)或產(chǎn)業(yè)基地直接掛鉤，可以節(jié)省流通費(fèi)用；實(shí)施規(guī)范化經(jīng)營(yíng)形成定向消費(fèi)信任或依賴(lài)，可以有效保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。從物流配送看，它著力強(qiáng)化配送過(guò)程中相互聯(lián)系的組織與設(shè)施的集成效能，能夠在保證顧客滿(mǎn)意的前提下，實(shí)現(xiàn)整個(gè)供應(yīng)鏈的價(jià)值，降低流通成本，增強(qiáng)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給能力。從電子商務(wù)看，它突破了傳統(tǒng)時(shí)空觀念，縮小了文化產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)之間的距離，大大提高了物流、資金流和信息流的傳輸和處理效率，開(kāi)辟了更為公平、公正的文化產(chǎn)品和服務(wù)大市場(chǎng)，能夠更好滿(mǎn)足文化領(lǐng)域生產(chǎn)、流通和消費(fèi)各方的利益。
第三，發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通組織和流通形式，加快構(gòu)建文化產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)。以規(guī)范化管理、規(guī)?；?jīng)營(yíng)和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)為核心，提高連鎖企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平，實(shí)行新型代理配送制度，加快文化產(chǎn)業(yè)物流基地建設(shè)。積極穩(wěn)妥地推進(jìn)文化領(lǐng)域電子商務(wù)發(fā)展，鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)相結(jié)合、文化產(chǎn)品市場(chǎng)與電子商務(wù)相結(jié)合、文化企業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)與電子商務(wù)相結(jié)合、現(xiàn)代文化物流與電子商務(wù)相結(jié)合。積極扶持農(nóng)村連鎖文化網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展。建立書(shū)報(bào)、影視產(chǎn)品、音像制品、電子出版物、藝術(shù)品、演出劇目的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，建立以大城市為中心、中小城市相配套、貫通城鄉(xiāng)的圖書(shū)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展跨區(qū)域、數(shù)字化電影院線。加快文化流通企業(yè)信息化建設(shè)，提高文化產(chǎn)品和要素流通管理水平。
