新華社北京２月９日電（記者張曉松）不久前在北京召開的中國廣告協(xié)會(huì)第五次會(huì)員代表大會(huì)審議通過了《中國廣告行業(yè)自律規(guī)則》，禁止虛假和誤導(dǎo)廣告，禁止以商業(yè)賄賂、詆毀他人聲譽(yù)和其他不正當(dāng)手段達(dá)成交易。
中國廣告協(xié)會(huì)自１９９４年以來，先后頒布了《中國廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則》等一系列自律性文件，為維護(hù)廣告行業(yè)秩序和促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展起到了積極作用。但是，隨著我國廣告市場(chǎng)的日益活躍，原有規(guī)范已不適應(yīng)新形勢(shì)的要求。
新出臺(tái)的《中國廣告行業(yè)自律規(guī)則》規(guī)定了廣告制作、發(fā)布時(shí)應(yīng)遵守的一般原則和限制性要求，禁止虛假和誤導(dǎo)廣告，提出廣告應(yīng)當(dāng)尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，尊重婦女和有利于兒童身心健康，尊重良好道德傳統(tǒng)。
新的自律規(guī)則對(duì)于廣告行為也進(jìn)行了規(guī)定和限制，禁止以商業(yè)賄賂、詆毀他人聲譽(yù)和其他不正當(dāng)手段達(dá)成交易，禁止以不正當(dāng)?shù)膹V告投放為手段干擾媒體節(jié)目、欄目等內(nèi)容的安排。
對(duì)于涉嫌違反行業(yè)自律規(guī)則的廣告內(nèi)容和行為，新的自律規(guī)則明確，任何單位和個(gè)人都可以向中國廣告協(xié)會(huì)及地方各級(jí)廣告協(xié)會(huì)投訴和舉報(bào)；經(jīng)查證后，將采取自律勸誡、通報(bào)批評(píng)、取消會(huì)員資格等自律措施，直至報(bào)請(qǐng)政府有關(guān)部門處理。
