2011年11月20日，美麗的海濱城市三亞迎來了來自全國各地旅游城市，旅游景點景區(qū)、旅游航空、旅游地產(chǎn)及各大旅行社的400余名代表，共同出席由中國廣告主協(xié)會旅游廣告主分會、海南省旅游發(fā)展委員會、三亞市人民政府共同主辦的2011中國（國際）旅游廣告主周。這是首屆針對業(yè)界的一次年度盛會，其指導(dǎo)單位為國務(wù)院國資委行業(yè)辦、國家旅游局、世界廣告主聯(lián)合會、中國廣告主協(xié)會；支持單位為中共海南省委宣傳部、中國中小企業(yè)國際合作協(xié)會、中國法律咨詢中心。
本屆大會的主題為“誠信興旅品牌創(chuàng)新”。圍繞這一主題，為期四天的2011中國（國際）旅游廣告主周推出了“中國（國際）旅游城市合作暨旅游目的地品牌營銷峰會”、“中國品牌傳播趨勢論壇暨全國百佳旅游景點品牌峰會”以及“中國旅游廣告主誠信維權(quán)高峰研討會”等分論壇。
本屆旅游廣告主周第一天上午9時，在三亞玉海國際度假酒店舉行了隆重的開幕式。出席開幕式的領(lǐng)導(dǎo)有：十屆全國人大常委會副委員長、中國廣告主協(xié)會名譽會長顧秀蓮，全國人大外事委員會副主任、中國廣告主協(xié)會會長鄭斯林，海南省副省長、中共三亞市委書記姜斯憲，國家旅游局黨組副書記、副局長王志發(fā)，全國政協(xié)社會和法制委員會副主任張穹，中共中央宣傳部原副部長高俊良，國務(wù)院國資委行業(yè)協(xié)會辦公室主任武愛河，海南省省長助理、省旅游發(fā)展委員會主任陸志遠，以及中國廣告主協(xié)會執(zhí)行會長段瑞春，中國廣告主協(xié)會常務(wù)副會長、秘書長高懷忠，中國廣告主協(xié)會副會長、法人代表王遠枝，中國廣告主協(xié)會旅游廣告主分會會長陳一龍等。開幕式由中國廣告主協(xié)會執(zhí)行會長段瑞春主持。
在熱情洋溢的氣氛中，十屆全國人大常委會副委員長顧秀蓮宣布2011中國（國際）旅游廣告主周正式開幕。接著，由中國廣告主協(xié)會會長鄭斯林講話。鄭斯林會長在講話中簡要回顧了本屆旅游廣告主周的籌備情況，同時他指出，品牌創(chuàng)新對于推進中國旅游廣告主事業(yè)發(fā)展，加快文化產(chǎn)業(yè)品牌的躍升以及促進國際旅游業(yè)的交流與合作，都具有長遠的戰(zhàn)略意義。我們要堅持品牌創(chuàng)新，推動中國旅游品牌建設(shè)和國際化進程。另外他強調(diào)，誠信是廣大旅游消費者最普遍、最基本的需求，誠信也是大力推進我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的核心價值與基本動力。最近，黨的十七屆六中全會審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》。中央的決定特別指出，積極發(fā)展文化旅游，促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承與旅游相結(jié)合，發(fā)揮旅游對文化的促進作用。這就要求我們旅游行業(yè)要深入發(fā)掘旅游的文化內(nèi)涵，賦予旅游以文化靈魂。
在全體大會上，國家旅游局黨組副書記、副局長王志發(fā)也發(fā)表了講話。他表示，隨著人民生活水平的提高和旅游業(yè)的進一步發(fā)展，充分結(jié)合我國五千年的傳統(tǒng)文化，深入發(fā)掘現(xiàn)代旅游的文化內(nèi)涵，就成為必然趨勢。這也是誠信興旅、品牌創(chuàng)新的核心內(nèi)容。我們國家旅游局在深入貫徹黨中央文化強國這一戰(zhàn)略決策方面，充分認識到要充分整合更加廣泛的社會資源，包括充分利用有關(guān)協(xié)會和高校院所等平臺，發(fā)揮各方面在誠信興旅、品牌創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢，在全社會積極倡導(dǎo)誠信理念，并更多地賦予旅游品牌以文化附加值。
隨后，海南省副省長、中共三亞市委書記姜斯憲也發(fā)表了重要講話。他指出，當前社會各界都在廣泛倡導(dǎo)誠信；最近溫家寶總理又進一步強調(diào)，要大力推進全社會誠信體系建設(shè)；黨的十七屆六中全會，又專門作出了大力推進社會主義文化事業(yè)建設(shè)，弘揚中華民族的傳統(tǒng)美德的決定。這些都對我們誠信興旅，品牌創(chuàng)新指明了方向，提出了更高的要求。我們要解放思想，深入探討，重點突破，不斷探索和創(chuàng)新旅游業(yè)對外開放和體制機制改革等方面的新思路和新經(jīng)驗，形成科學創(chuàng)新的思路，力爭在旅游品牌提升和發(fā)掘旅游文化內(nèi)涵，以及與國際旅游界互動等方面再上新臺階。
中國廣告主協(xié)會旅游廣告主分會成立于2011年1月11日，成立時間雖然不長，但在中國旅游廣告主的制定規(guī)劃、組織培訓、開展活動等方面做了大量的工作。分會會長陳一龍在全體大會上作了主旨發(fā)言，他針對目前旅游廣告主的發(fā)展現(xiàn)狀，圍繞協(xié)會宗旨，簡要向代表們報告了分會近期及長遠的工作規(guī)劃。一是會同國家旅游局、商務(wù)部等主管部門，規(guī)劃和制定中國旅游廣告主信用評估體系，以此作為抓手落實“誠信興旅”建設(shè)；二是組建全國旅游城市戶外傳媒聯(lián)盟，運用先進的DCP技術(shù)推動各旅游城市的宣傳互動；三是針對旅游特點與北大清華等院所聯(lián)合打造旅游規(guī)劃、旅游創(chuàng)意和旅游人才培訓的高端平臺，以解決我國旅游產(chǎn)業(yè)升級所面臨的品牌創(chuàng)新和提升旅游文化內(nèi)涵等方面的問題；他希望這幾項舉措能對我國旅游業(yè)產(chǎn)生重大而積極的影響，并能夠得到社會各界的廣泛關(guān)注與大力支持。
大會在熱烈的氣氛中，顧秀蓮、鄭斯林、王志發(fā)、姜斯憲等領(lǐng)導(dǎo)還為獲獎單位及個人頒發(fā)了獎牌。這次頒發(fā)的獎項有中國旅游廣告主品牌金獎、中國旅游廣告主品牌營銷年度創(chuàng)新獎、中國旅游廣告主年度人物獎、中國十佳旅游品牌傳播機構(gòu)獎，同時，還向塞舌爾共和國駐華大使等頒發(fā)了中國旅游廣告主國際合作獎。
本屆旅游廣告主周的另一個亮點就是發(fā)布了《2011中國（國際）旅游廣告主周誠信海南宣言》。宣言共分八條，在旅游廣告營銷傳播等方面鄭重承諾要做到誠信、規(guī)范、準確、及時，并熱誠呼吁全社會都來共同推進誠信評估體系建設(shè)，發(fā)揚中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)美德，為構(gòu)建和諧社會共同努力。
整個旅游廣告主周的各項分論壇在領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷及全體參會代表的共同努力下取得了圓滿的預(yù)期效果。與會代表一致表示，通過這一首屆業(yè)界盛會，將為中國旅游廣告主事業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，在進一步推動我國旅游產(chǎn)業(yè)以及全面推進海南國際旅游島建設(shè)等方面都將發(fā)揮重要作用，并產(chǎn)生積極而又深遠的影響。
