國家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹
就中國移動多媒體廣播電視（CMMB）發(fā)展情況答記者問
問：隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，我國已成為世界上移動人群規(guī)模最大、移動終端數(shù)量最多的國家。為滿足移動人群對廣播電視和各類信息的消費需求，廣電總局高度重視移動多媒體廣播電視的研究發(fā)展工作，并于2006年就已制定頒布了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國移動多媒體廣播電視（CMMB）技術(shù)標準。那么請問對比數(shù)字電視、手機電視以及國外相關(guān)技術(shù)標準，CMMB的突出特點是什么？
答：CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting的縮略語簡稱，全稱為中國移動多媒體廣播電視，它是利用無線數(shù)字廣播網(wǎng)向手機、MP4、筆記本電腦等用戶提供廣播電視節(jié)目，是廣播電視數(shù)字化發(fā)展帶來的新手段、新媒體。CMMB的主要特點有：（1）CMMB是數(shù)字電視技術(shù)的一種，它采用先進的編碼、壓縮、調(diào)制等數(shù)字技術(shù)，專為7寸以下小尺寸屏幕便攜接收終端提供廣播電視節(jié)目服務(wù)，具有移動接收、高效省電等傳統(tǒng)數(shù)字電視所不具備的技術(shù)特點。（2）CMMB面向終端廣泛、經(jīng)濟實用，只要在手機、PDA、MP3、MP4、數(shù)碼相機、筆記本電腦等各種小屏幕便攜終端以及在汽車、火車、輪船、飛機上的小型接收終端中加裝了接收CMMB的功能，就可接收視頻、音頻、數(shù)據(jù)等多媒體業(yè)務(wù)，滿足人們隨時隨地看電視的需求。（3）CMMB是具有自主知識產(chǎn)權(quán)的移動多媒體廣播電視技術(shù)，與國外的手機電視技術(shù)（目前主要有美國的MediaFLO、歐洲的DVB-H、韓國的T-DMB等）相比，CMMB具有圖像清晰流暢、組網(wǎng)方便靈活、支持多種業(yè)務(wù)等特點，多項技術(shù)特別是在終端省電方面達到國際先進水平。（4）CMMB技術(shù)組網(wǎng)簡單、建網(wǎng)成本低，可利用現(xiàn)有廣播電視覆蓋網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)地面覆蓋網(wǎng)，可通過衛(wèi)星和地面網(wǎng)絡(luò)形成“天地一體”的覆蓋網(wǎng)實現(xiàn)無縫覆蓋，易于迅速普及。（5）CMMB系統(tǒng)具備廣播式、雙向式服務(wù)功能，可提供數(shù)字廣播電視節(jié)目、綜合信息和緊急廣播服務(wù)，可進行點播、推送、電子雜志等業(yè)務(wù)，還可提供股票、購物、繳費、游戲等服務(wù)。CMMB具備加密授權(quán)控制管理體系，中央和地方相結(jié)合，統(tǒng)一標準、統(tǒng)一運營，支持用戶全國漫游。
問：根據(jù)CMMB的突出特點和業(yè)務(wù)發(fā)展需要，CMMB由哪些業(yè)務(wù)平臺構(gòu)成？能為客戶提供哪些服務(wù)？
答：CMMB的業(yè)務(wù)平臺主要由公共服務(wù)平臺、基本業(yè)務(wù)平臺和擴展業(yè)務(wù)平臺等三個平臺構(gòu)成：（1）公共服務(wù)平臺向用戶無償提供公益性服務(wù)，主要由公益類廣播電視節(jié)目和政務(wù)信息、緊急廣播信息構(gòu)成。（2）基本業(yè)務(wù)平臺向用戶有償提供基本類廣播電視節(jié)目和數(shù)據(jù)類服務(wù)，包括全國平臺和地方平臺傳送的廣播電視節(jié)目和各種信息服務(wù)。（3）擴展業(yè)務(wù)平臺根據(jù)用戶不同需求有償提供個性化服務(wù)，主要由四類業(yè)務(wù)構(gòu)成：一是付費廣播電視節(jié)目；二是音視頻點播推送服務(wù)，將用戶定制的廣播電視節(jié)目推送到用戶終端；三是綜合數(shù)據(jù)信息服務(wù)，主要有股票信息、交通導(dǎo)航、天氣預(yù)報、醫(yī)療信息等；四是雙向交互業(yè)務(wù)，主要有音視頻點播、移動娛樂、商務(wù)服務(wù)等。目前，CMMB主要以音視頻服務(wù)為主，綜合信息、雙向交互等服務(wù)將隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展逐漸推廣應(yīng)用。
問：為促進CMMB盡快從技術(shù)標準研發(fā)進入到共用技術(shù)應(yīng)用，廣電總局在全國37個城市組織開展了規(guī)?；夹g(shù)試驗并于去年首次服務(wù)于北京奧運會。請介紹一下這方面的情況并評價試驗的效果如何。
答：為促進CMMB從技術(shù)標準研發(fā)進入到共用技術(shù)應(yīng)用，廣電總局組織相關(guān)單位開展規(guī)模化技術(shù)試驗，在全國37個城市（直轄市、省會城市、計劃單列市和奧運城市）開展了相關(guān)試驗并于去年服務(wù)于北京奧運會，轉(zhuǎn)播中央和當(dāng)?shù)氐?～8套電視節(jié)目和4套廣播節(jié)目。試驗結(jié)果表明：CMMB傳輸、發(fā)射、覆蓋、接收試驗效果良好，信號穩(wěn)定、圖像清晰、畫面流暢。在CMMB試驗期間，廣電總局向奧運大家庭核心成員贈送了1000臺、向中國體育代表團全體成員贈送了1100臺CMMB終端，中國移動也向各有關(guān)方面贈送了4萬臺具有CMMB功能的TD-SCDMA手機，滿足了中外嘉賓和運動員隨時隨地看奧運的需求。同時，廣電總局組織相關(guān)單位在奧運村、新聞中心等6個奧運重點場所設(shè)置了CMMB體驗服務(wù)點，來自世界各國的運動員、教練員和媒體記者等體驗者超過5000多人次。在北京市區(qū)還設(shè)置了3個社會用戶體驗租賃服務(wù)點，僅中央電視發(fā)射塔體驗點就接待了數(shù)千人次。用移動多媒體廣播電視這一新興媒體服務(wù)奧運會，在奧運會歷史上是第一次，充分展示了我國自主創(chuàng)新的廣播電視先進技術(shù)成果，得到了中外嘉賓和社會各界的普遍好評，中外媒體還專門把CMMB作為科技奧運的亮點進行了縱深報道。通過廣電系統(tǒng)與科技界、產(chǎn)業(yè)界的共同努力，通過規(guī)模試驗和服務(wù)奧運，移動多媒體廣播電視的技術(shù)先進性、經(jīng)濟合理性和服務(wù)便捷性都得到了充分的展現(xiàn)和驗證，為移動多媒體廣播電視產(chǎn)業(yè)運作奠定了良好基礎(chǔ)。
問：據(jù)了解，2006年以來，廣電總局就CMMB先后頒布了12項行業(yè)標準和多個配套技術(shù)文件，國內(nèi)相關(guān)單位已申請CMMB基礎(chǔ)性專利50多項，獲得國際專利4項，參與研發(fā)的企業(yè)申請了100多項實現(xiàn)專利，初步形成了移動多媒體廣播電視技術(shù)標準體系。作為一項新技術(shù)、新媒體和新產(chǎn)業(yè)，CMMB只有通過產(chǎn)業(yè)運作，才能真正成為一項實用的技術(shù)和服務(wù)，那么請問廣電總局在推進CMMB產(chǎn)業(yè)化進程方面都取得了哪些成效？今后發(fā)展的基本思路是什么？
答：目前，CMMB設(shè)備產(chǎn)業(yè)化進程已取得顯著成效，CMMB吸引了國內(nèi)外200多家企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，在短時間內(nèi)，完成了從標準原型機向?qū)嵱蒙逃卯a(chǎn)品的跨越，實現(xiàn)了終端產(chǎn)品的規(guī)?；?，從發(fā)端到終端的整個設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈中，國內(nèi)企業(yè)均占主導(dǎo)地位。目前有6家企業(yè)生產(chǎn)出了CMMB核心芯片，上百家企業(yè)生產(chǎn)出了手機類、PDA、MP4、USB電視棒、車載電視等二百多款不同價位的CMMB終端產(chǎn)品。去年12月中旬，廣電總局無線局下屬中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司組織進行了一百萬臺CMMB終端集中采購工作。有102家企業(yè)的288款終端參與了評選，最終確定了79家企業(yè)（手機類企業(yè)53家）的230款終端入圍，其中，國內(nèi)企業(yè)77家、終端228款，絕大部分產(chǎn)品價格低于2500元，有的產(chǎn)品價格最低到了150元。國內(nèi)企業(yè)包括聯(lián)想、中興、長虹、海爾、創(chuàng)維、海信、康佳、天宇朗通等大型手機制造企業(yè)和消費電子制造企業(yè)。CMMB終端集采結(jié)果表明，我國移動多媒體廣播電視設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)全面成熟，設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大。CMMB是我國自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，通過全面推廣應(yīng)用這項技術(shù)，使得我國移動多媒體廣播電視終端的研發(fā)制造水平已經(jīng)超過國外同類產(chǎn)品，民族工業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，形成了運營商和設(shè)備產(chǎn)業(yè)界和諧共贏的局面，實現(xiàn)了中央提出的“立足自主知識產(chǎn)權(quán)，立足民族工業(yè)”的目標。
今后CMMB發(fā)展的基本思路是：一要堅持統(tǒng)一標準、全國漫游，保證用戶在全國任何地方都能隨時隨地享受到廣播電視服務(wù)。二要堅持統(tǒng)一平臺、統(tǒng)一運營，努力培育帶動全國廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)。三要堅持內(nèi)容與載體、經(jīng)濟效益與社會效益相結(jié)合，既確保安全播出和政令暢通，又不斷滿足人民群眾多方面的精神文化和信息需求。四要堅持利用現(xiàn)有資源、發(fā)揮系統(tǒng)優(yōu)勢，防止重復(fù)建設(shè)和資源浪費，以較短的時間、較低的成本，迅速在全國形成規(guī)模。五要堅持開放合作、共享共贏，充分調(diào)動各方面的積極性和主動性，形成利益共享、風(fēng)險共擔(dān)、聯(lián)合發(fā)展的格局。
問：根據(jù)CMMB發(fā)展的基本思路，請問下一步的工作重點是什么？
答：下一步，廣電總局將重點對CMMB進行技術(shù)、運營、內(nèi)容三位一體的試驗。一是進一步開展技術(shù)試驗。在對全國37個試點城市試驗網(wǎng)絡(luò)進行優(yōu)化的同時，在東中部和西部有條件的地級市，進一步開展覆蓋網(wǎng)絡(luò)試驗測試工作，目前已經(jīng)在150個城市建設(shè)了試驗網(wǎng)。同時，開發(fā)運營支撐技術(shù)系統(tǒng)并進行相關(guān)試驗。二是開始進行運營試驗。探索移動多媒體廣播電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和運營模式，創(chuàng)新體制機制，建立全國廣電系統(tǒng)廣泛合作的移動多媒體廣播電視運營體系。同時，積極與國有投資機構(gòu)進行合作，探索符合社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律和我國廣播電視發(fā)展規(guī)律的融資機制。積極與移動通信等相關(guān)行業(yè)進行合作，共同推進移動多媒體廣播電視的發(fā)展。三是著手制定內(nèi)容發(fā)展規(guī)劃。目前主要轉(zhuǎn)播中央和地方現(xiàn)有節(jié)目，下一步針對移動多媒體廣播電視的技術(shù)特性、傳播特點以及移動人群的需求，加強節(jié)目內(nèi)容規(guī)劃，推進節(jié)目內(nèi)容建設(shè)，制作播出適合移動接收特點和規(guī)律的廣播電視節(jié)目，強化貼近性、針對性、時效性，不斷提高服務(wù)的水平。
問：據(jù)了解，中央和地方廣電系統(tǒng)已經(jīng)開始合作成立運營主體，請介紹一下有關(guān)情況。
移動多媒體廣播電視是新技術(shù)、新媒體，必須用新體制、新機制推動新媒體的發(fā)展。CMMB的發(fā)展從一開始就創(chuàng)新體制機制，聯(lián)合地方廣電播出機構(gòu)組建全國性運營公司，建設(shè)全國移動多媒體廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)和運營支撐系統(tǒng)，全國統(tǒng)一平臺、統(tǒng)一運營、市場運作、形成合力。去年9月，廣電總局直屬單位無線局成立了中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司，負責(zé)全國CMMB的運營推廣工作。今年1月9日，中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司與天津、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、山東、河南、四川、云南等九?。▍^(qū)、市）廣電機構(gòu)簽署了合作協(xié)議，成立移動多媒體廣播電視省級運營主體，開展9省區(qū)市的移動多媒體廣播電視業(yè)務(wù)。目前，中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司還正在和其他省市協(xié)商，將逐步在所有省市成立省級運營主體，形成全國性的運營體系，推動CMMB的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
問：請簡要評價加快推進中國移動多媒體廣播電視發(fā)展的重要意義。
答：移動多媒體廣播電視是我國科技創(chuàng)新的重大成果，是廣播電視的重要補充和延伸，是繼有線、衛(wèi)星之后又一新的傳播手段，可以有效填補廣播電視對移動人群覆蓋和服務(wù)的空白。移動多媒體廣播電視既是新技術(shù)、新媒體，也是發(fā)展?jié)摿艽蟮男屡d產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展移動多媒體廣播電視，是廣電系統(tǒng)貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系的迫切需要，是滿足人民群眾隨時隨地看電視、聽廣播的迫切需要，是利用新技術(shù)新體制推動新發(fā)展、做強做大廣播電視產(chǎn)業(yè)的迫切需要，是廣電系統(tǒng)發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)的重要機遇。
移動多媒體廣播電視作為廣播電視一種新的傳播形態(tài)，不僅深受廣大消費者喜愛，而且已經(jīng)成為拉動我國消費電子市場一股重要的力量。據(jù)不完全調(diào)查，目前我國帶顯示屏的消費電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)中，有82%的企業(yè)已經(jīng)開始生產(chǎn)CMMB終端。在我國開展移動多媒體廣播電視業(yè)務(wù)，用戶數(shù)量預(yù)計會超過1.5億，按照每個終端1000元計算，1.5億用戶購買終端可帶來1500億元的直接消費市場。隨著CMMB覆蓋網(wǎng)的建設(shè)，將會逐漸形成更大規(guī)模的用戶終端市場，進一步推動我國消費電子產(chǎn)品制造業(yè)的發(fā)展，拉動我國消費內(nèi)需，降低目前全球金融危機帶來的不利影響。
