新華社北京３月８日電（記者許雪毅、馬述昆）“中國(guó)是制造大國(guó)，但還不是品牌大國(guó)，我們要加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，在這方面實(shí)現(xiàn)突破。”全國(guó)人大代表、安踏（中國(guó)）有限公司董事局主席、總裁丁世忠７日在審議政府工作報(bào)告時(shí)說。
“目前中國(guó)已經(jīng)從國(guó)內(nèi)生產(chǎn)制造大國(guó)逐步轉(zhuǎn)變成自主品牌銷售大國(guó)?！倍∈乐艺f，“但我們還不是國(guó)際品牌的大國(guó)?！比虬?gòu)?qiáng)企業(yè)里有韓國(guó)品牌，但沒有中國(guó)品牌。目前中國(guó)企業(yè)已經(jīng)不僅僅要在中國(guó)做大，還要走向全世界，要實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化。
溫家寶總理在政府工作報(bào)告里提出轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式刻不容緩，丁世忠說，我是做企業(yè)的，深有同感，特別贊同其中提到的，“全面提升產(chǎn)品質(zhì)量。引導(dǎo)企業(yè)以品牌、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)和效益為重點(diǎn)，健全質(zhì)量管理體系，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任”，這有助于推動(dòng)企業(yè)在樹立國(guó)際化品牌方面有所作為。
“只要政府和企業(yè)齊心協(xié)力，三五年后我們的國(guó)際品牌面貌會(huì)不一樣。”丁世忠說，以前我們也沒有全球５００強(qiáng)企業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)擁有?！捌放拼髧?guó)”的實(shí)現(xiàn)需要一個(gè)過程，需要我們盡力去做。為此，他提出了五條建議：
——大力推進(jìn)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，鼓勵(lì)企業(yè)按照“營(yíng)銷未動(dòng)、注冊(cè)先行”的原則，積極通過各種途徑注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)。政府部門要調(diào)查摸底，結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)特色，制定時(shí)間表，穩(wěn)步分行業(yè)推進(jìn)。
——加強(qiáng)品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作，優(yōu)選一批基礎(chǔ)好、已有較高知名度的品牌企業(yè)，落實(shí)責(zé)任人，形成重點(diǎn)企業(yè)品牌國(guó)際化幫扶機(jī)制。鼓勵(lì)企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒跨國(guó)公司品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)企業(yè)通過專利研發(fā)、廣告策劃、資本運(yùn)作、管理運(yùn)作、在國(guó)外建生產(chǎn)基地、品牌合作收購(gòu)等方式豐富、提升品牌營(yíng)運(yùn)能力。
——鼓勵(lì)馳名商標(biāo)企業(yè)大力開拓國(guó)際市場(chǎng)，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)品牌經(jīng)驗(yàn)。在合作并購(gòu)中要指導(dǎo)企業(yè)量力而行，避免消化不良。另一方面，要注意防范品牌收購(gòu)陷阱，注重維護(hù)自身品牌的權(quán)益，防止自身品牌的淡化和消亡，要提高馳名商標(biāo)企業(yè)對(duì)品牌突發(fā)事件危機(jī)處置水平，要高度重視依法解決在國(guó)外和港臺(tái)地區(qū)被惡意搶注事件。
——開展品牌國(guó)際合作交流，采取“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來”相結(jié)合的方法，積極為企業(yè)解決品牌國(guó)際化進(jìn)程中遇到的困難和問題，實(shí)施國(guó)際商標(biāo)組織、工商部門與品牌企業(yè)三方對(duì)接活動(dòng)，在學(xué)習(xí)國(guó)外商標(biāo)制度的同時(shí)，積極宣傳我國(guó)商標(biāo)法律制度，建立互惠共贏機(jī)制。
——培育品牌國(guó)際化人才，加快培養(yǎng)一支熟悉外國(guó)市場(chǎng)規(guī)則、擁有國(guó)際品牌運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)，又熟悉本企業(yè)文化的管理團(tuán)隊(duì)。
