新華社北京３月９日電（記者任會(huì)斌、石志勇）宣稱功能無(wú)所不包，效果吹得神乎其神，到頭來(lái)受騙上當(dāng)?shù)膮s是消費(fèi)者。針對(duì)虛假違規(guī)廣告泛濫成災(zāi)的情況，在北京參加兩會(huì)的部分人大代表認(rèn)為，對(duì)虛假違規(guī)廣告應(yīng)該加以大力整治。當(dāng)務(wù)之急是盡快修改廣告法，對(duì)虛假違規(guī)廣告采取更嚴(yán)厲的處罰。
“難道虛假違規(guī)廣告還刀槍不入？就沒(méi)有根除辦法嗎？”全國(guó)人大代表廷·巴特爾氣憤地說(shuō)。
以醫(yī)藥領(lǐng)域的虛假違規(guī)廣告為例，目前我國(guó)的藥品廣告已經(jīng)成為各類媒體最大的廣告來(lái)源，但是藥品廣告的違法行為相當(dāng)普遍。僅２００６年４季度，各?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門以發(fā)布《違法藥品廣告公告》等方式通報(bào)并移送同級(jí)工商行政管理部門查處的違法藥品廣告共計(jì)２２８３７次。
那么，虛假違規(guī)廣告為什么能夠大行其道呢？全國(guó)人大代表馬平一認(rèn)為，法規(guī)滯后是一個(gè)重要原因。我國(guó)廣告法１９９５年開(kāi)始實(shí)施，其中許多條款已不適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)廣告業(yè)出現(xiàn)的新問(wèn)題、新情況難以進(jìn)行有效規(guī)范，致使廣告誠(chéng)信問(wèn)題突出，守信者未能得到有效保護(hù)，失信者未受到嚴(yán)厲懲處，“造成劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。
全國(guó)人大代表邱榮慶認(rèn)為，要制止虛假違規(guī)廣告泛濫的現(xiàn)象，目前應(yīng)該建立責(zé)任追究制。一旦發(fā)現(xiàn)媒體刊登虛假違規(guī)廣告，除采取行政處罰和停播處理以外，還應(yīng)追究刊登媒體負(fù)責(zé)人的責(zé)任。
馬平一代表認(rèn)為，針對(duì)較為嚴(yán)重的虛假違規(guī)廣告問(wèn)題，從２００５年開(kāi)始，國(guó)家工商總局會(huì)同多個(gè)部門聯(lián)合開(kāi)展了廣告專項(xiàng)整治活動(dòng)。一年多來(lái)，專項(xiàng)整治活動(dòng)取得了顯著成效，廣告嚴(yán)重違法行為得到了有效遏制，虛假違規(guī)廣告泛濫的勢(shì)頭得到了有效控制。但是，廣告市場(chǎng)要取得徹底的好轉(zhuǎn)，還需規(guī)范和努力，當(dāng)務(wù)之急是盡快修改廣告法，對(duì)虛假違規(guī)廣告采取更嚴(yán)厲的處罰。
